“五一”假期，沙湖旅游景區(qū)人流如織。記者 王剛 攝
“五一”假期，塞上大地人潮涌動，文旅消費(fèi)活力奔涌。
游客走出家門，或來一場有關(guān)歷史和文化的深度游，或沉浸到博物館“打卡”千年文明……需求精準(zhǔn)觸達(dá)、供給側(cè)多維創(chuàng)新、全域場景煥新，這個“五一”，寧夏文旅以“全域旅游”創(chuàng)新供給回應(yīng)美好生活需求，在客“心”與我“新”的雙向奔赴中，探路深融、接受檢閱。
“五一”假期，春夏交替時節(jié)，塞上江南在流動和忙碌中按下“盛開”鍵。
從風(fēng)景到場景，產(chǎn)品多點(diǎn)開花、消費(fèi)熱辣滾燙
5月3日9時許，在吳忠高鐵生態(tài)公園南側(cè)，第二屆“從利通出發(fā)”寧夏越野文化旅游活動排位賽激情開賽。伴隨著發(fā)動機(jī)的轟鳴聲，觀眾的歡呼聲此起彼伏，現(xiàn)場氣氛瞬間被點(diǎn)燃。來自新疆塔城地區(qū)烏蘇市的參賽車手陳蛟龍對此次賽事贊不絕口，“這個季節(jié)，寧夏‘黃河金岸’沿途花盛草綠，處處美景，創(chuàng)新推出的文旅產(chǎn)品亮點(diǎn)十足?！?/p>
寧夏不斷挖掘開發(fā)黃河沿線的旅游資源，將沿線的沙坡頭、沙湖、黃河大峽谷、黃沙古渡等旅游景區(qū)“串珠成鏈”，打造寧夏黃河旅游帶，并與寧夏境內(nèi)的福銀、京藏高速公路銜接形成寧夏自駕旅游閉合環(huán)線，吸引了八方游客，成為寧夏旅游發(fā)展的一條主線。
鄉(xiāng)村游實(shí)力“出圈”，自駕游人氣高漲……小長假期間，持續(xù)推進(jìn)的文旅“煥新”工程，賦予寧夏文旅發(fā)展新的活力與更多可能。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風(fēng)尚融合，短途深度游疊加中長途“快閃”游，帶動文博、住宿、餐飲等消費(fèi)一路走高。
鎮(zhèn)北堡西部影城通過設(shè)置“西游元宇宙”九大主題任務(wù)、與NPC互動等玩法，帶領(lǐng)游客“夢回大話西游”，假期前3天，景區(qū)接待游客超過7萬人次，旅游營業(yè)收入超450萬元。賀蘭山下全新開園的漫葡小鎮(zhèn)推出2.0版“看見賀蘭”沉浸式主題演藝，吸引游客4萬余人次，旅游營業(yè)收入達(dá)647萬余元。
“五一”假期期間，歷時半年升級改造的銀川標(biāo)志性景點(diǎn)覽山公園正式向游客開放。以“煥新覽山·落日之約”為主題的系列文化、音樂、無人機(jī)燈光秀活動，點(diǎn)燃游客激情，再現(xiàn)“萬人齊聚 覽山觀‘?！钡恼鸷硤鼍?。山頂平臺還設(shè)置了花朵市集、后備廂市集，還有剪紙、刺繡、糖畫等非遺代表性項目展示，讓游客流連其中、目不暇接?！拔逡弧奔倨谇皟扇?，覽山公園接納游客16.3萬人次。
一系列文旅活動，不僅為廣大市民和游客帶來充滿活力與激情的文化盛宴，還帶動寧夏旅游從風(fēng)景到場景的深度轉(zhuǎn)化，補(bǔ)齊了“白天看景，晚上走人”的休閑旅游短板，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。
“這里的夜晚太有感覺了，夜間消費(fèi)滿足了人們的精神文化需要，不僅豐富了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)態(tài)，也激發(fā)了消費(fèi)活力?！眮碜晕靼驳挠慰蛣⒛扰e著手機(jī)，不停記錄篝火與星光交相輝映的美景。在吳忠市利通區(qū)，夜經(jīng)濟(jì)正綻放出璀璨光芒，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在夜色中交織出迷人的光彩。萬達(dá)文旅小鎮(zhèn)的星空劇場內(nèi)，燈光秀在地面投射出黃河九曲的紋路。不遠(yuǎn)處，各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的展位組成“田園會客廳”，讓城市客群重新定義“鄉(xiāng)土價值”?！斑^去到了晚上，看完電視劇基本上就休息了，現(xiàn)在熱鬧得很，半夜還有游客陸續(xù)要來吃雜糧煎餅，生意也還行。”利通區(qū)古城鎮(zhèn)朝陽村村民王翠云笑著說。
“Z時代”客流穩(wěn)定增長，年輕化消費(fèi)趨勢明顯
“五一”假期，寧夏文旅市場熱度持續(xù)攀升。攜程數(shù)據(jù)顯示，寧夏入境游增長顯著。其中，寧夏酒店訂單量同比增長17%，機(jī)票訂單量同比增長34%，入境游訂單量同比增長53%。寧夏的主要客源地為北京、上海、成都、西安、杭州，而當(dāng)?shù)鼐用竦某鲂袩衢T目的地為西安、北京、成都、太原、重慶，當(dāng)?shù)責(zé)衢T景區(qū)為沙坡頭、賀蘭山國家森林公園、沙湖生態(tài)旅游區(qū)、青銅峽黃河大峽谷、須彌山石窟、六盤山森林公園、西夏陵考古遺址公園、西夏風(fēng)情園、銀川鳴翠湖國家濕地公園、漫葡·看見賀蘭演藝小鎮(zhèn)。
5月1日，沙湖旅游景區(qū)以“縱享日夜·就來沙湖”為主題，正式拉開2025年炫彩“五一”國漫燈彩節(jié)帷幕。景區(qū)通過“自然生態(tài)+國潮文化+科技賦能”的創(chuàng)新融合，打造全時段、沉浸式文旅體驗(yàn)新標(biāo)桿。活動首日便迎來開門紅，入園游客量達(dá)1.7萬人次，較去年同期增長11%，夜游量達(dá)到1.2萬人次。
當(dāng)天凌晨，一名游客舉著國旗爬向滾鐘口景區(qū)的石頭山，眾人用電筒為他照亮上山路?，F(xiàn)場游客稱：“當(dāng)國旗在山頂飄揚(yáng)的那一刻，所有的人都在歡呼！”這是銀川文旅集團(tuán)滾鐘口景區(qū)“霓裳賀蘭山·星河千燈宴”日出之約活動的一幕。
今年17歲的馬瑞澤，是賀蘭縣第二中學(xué)的一名高中學(xué)生，“五一”當(dāng)天凌晨4時，他和同學(xué)們結(jié)伴來到滾鐘口景區(qū)體驗(yàn)日出之約活動，“這是我第一次看日出，當(dāng)看到五星紅旗在山頂迎風(fēng)飄揚(yáng)的那一刻，我和同學(xué)們無比自豪?！?/p>
滾鐘口景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人宿祎告訴記者，“霓裳賀蘭山·星河千燈宴”日出之約活動當(dāng)天，累計800余人參加活動，其中90%以上都是年輕人，而在整個小長假期間，來景區(qū)的游客近70%都是年輕人，消費(fèi)年輕化趨勢越來越明顯。
5月4日，2025第三屆鳴翠湖大地藝術(shù)季迎來客流高峰。盡管遭遇陰雨天氣，但融合濕地生態(tài)、AI科技與巨型稻草藝術(shù)的沉浸式展區(qū)仍吸引大量游客，其中青年游客占比達(dá)60%，形成獨(dú)特的文化消費(fèi)現(xiàn)象?！罢箙^(qū)這些作品以‘濕地基因’為創(chuàng)作底色，用年輕化語言詮釋傳統(tǒng)文化?！本皡^(qū)負(fù)責(zé)人李佳告訴記者，此次活動讓游客以輕松方式融入旅行互動，接待游客超8萬人次，成為寧夏“五一”假期最熱門的文旅IP之一。
以“心”換“新”，讓游客乘興而來滿意而歸
如何在假日期間保障出行安全、提升公共服務(wù)質(zhì)量，是全國各熱門旅游目的地面臨的共同考驗(yàn)，寧夏也不例外。
提升便民惠民服務(wù)力度，是釋放假日經(jīng)濟(jì)活力的保障要素之一?！拔逡弧奔倨冢瑢幭膶e館、餐飲、住宿、出租車、景點(diǎn)、車站、機(jī)場等窗口單位，全面實(shí)施文明服務(wù)提升專項行動。
銀川市加大文化旅游領(lǐng)域執(zhí)法和維權(quán)力度，實(shí)行游客投訴先行賠付，并推行柔性執(zhí)法“首違不罰”等舉措，為廣大游客提供更為寬松安全的旅游環(huán)境。同時，對重點(diǎn)景區(qū)優(yōu)化停車場動線、增設(shè)臨時分流卡點(diǎn)、加密景區(qū)公交班次，并在市屬國有停車場推行“先離場后付費(fèi)”和法定節(jié)假日免費(fèi)開放等舉措，方便游客“暢行優(yōu)?！?。
吳忠市推出系列暖心舉措打造優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)。市場監(jiān)管、文旅、城管等多部門聯(lián)動發(fā)力，開放機(jī)關(guān)事業(yè)單位500個免費(fèi)停車位、開通5條免費(fèi)公交專線、實(shí)行交通柔性執(zhí)法等創(chuàng)新服務(wù)。累計檢查餐飲經(jīng)營單位3200余家（次），依托“企信通”平臺實(shí)施后廚云端檢查，“智慧食安”模塊實(shí)時監(jiān)測從業(yè)人員健康證狀態(tài)，全力保障游客“舌尖上的安全”和出行便利。
“五一”假期，沙湖旅游景區(qū)連續(xù)遭遇兩場極端大風(fēng)天氣挑戰(zhàn)。在應(yīng)急處置中，景區(qū)通過快速響應(yīng)、科學(xué)調(diào)度與持續(xù)改進(jìn)，交出了一份守護(hù)游客安全與體驗(yàn)的高分答卷。
5月2日10時40分，沙湖景區(qū)突遭西北方向9級大風(fēng)裹挾沙塵襲擊。此時，景區(qū)內(nèi)已有8000余名游客入園，售票廳外仍有2000余人排隊。沙湖景區(qū)緊急啟動應(yīng)急預(yù)案，依據(jù)航運(yùn)安全標(biāo)準(zhǔn)停運(yùn)所有水上及娛樂項目，連通天鵝島至沙漠應(yīng)急棧道，引導(dǎo)沙漠區(qū)域游客就近室內(nèi)避風(fēng)，調(diào)配數(shù)量眾多的電瓶車優(yōu)先轉(zhuǎn)運(yùn)老人、兒童、殘障等重點(diǎn)人群，專人全程護(hù)送撤離，提供熱水、姜湯、保暖衣物等物資。并通過微信公眾號發(fā)布臨時閉園通知，同步啟動退票機(jī)制，承諾“無條件退票”，1小時內(nèi)完成全部退票需求，為全區(qū)文旅行業(yè)樹立了標(biāo)桿。
啟思
伴隨著全民消費(fèi)升級、市場細(xì)分、文化與旅游深度融合發(fā)展，文旅發(fā)展已進(jìn)入全新的時代。新玩法層出不窮、新產(chǎn)品應(yīng)接不暇、新趨勢暴風(fēng)來襲，文化旅游到底該如何突破？文旅產(chǎn)品如何創(chuàng)新才能讓人愿意來、專程來、重復(fù)來？
盤點(diǎn)“五一”假期寧夏文旅消費(fèi)市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，隨著AR/VR、全息投影等技術(shù)的不斷發(fā)展，寧夏文旅行業(yè)逐步進(jìn)入了“萬物皆可沉浸式”的新階段，為文旅發(fā)展提供了新動能。作為文旅產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口，各大景區(qū)、度假區(qū)、商圈的沉浸式體驗(yàn)項目也讓消費(fèi)體驗(yàn)有了質(zhì)的飛躍。
如何把黃金周變黃金月，在“日積月累”中突破成長？
在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮中，寧夏文旅市場在熟悉的“復(fù)制粘貼”中面臨諸多挑戰(zhàn)：千篇一律的仿古建筑、千篇一律的義烏小商品街，還有千篇一律的“不夜城”項目……相關(guān)專家認(rèn)為，同質(zhì)化嚴(yán)重是影響地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出問題，到處都是相似的小吃街、千篇一律的沉浸式演出，容易讓游客產(chǎn)生審美疲勞，難以形成持久的吸引力。一些文旅項目僅停留在文化符號的堆砌（如仿古建筑、唐代元素），缺乏對本地文化深層內(nèi)涵的挖掘，過度依賴短期流量（如網(wǎng)紅打卡點(diǎn)），忽視內(nèi)容迭代與形式創(chuàng)新，難以維持長期吸引力。文化資源未與商業(yè)運(yùn)營深度融合，導(dǎo)致體驗(yàn)單一化。
有關(guān)專家建議：寧夏應(yīng)通過“一盤棋”戰(zhàn)略整合資源，以差異化特色項目為核心，結(jié)合數(shù)字化運(yùn)營和政策優(yōu)化，提升文旅產(chǎn)業(yè)競爭力。深化文化獨(dú)特性，挖掘本地歷史、民俗、非遺等資源，避免泛化“唐文化”標(biāo)簽。注重故事化表達(dá)，將文化元素轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的敘事（如沉浸式戲劇、在地藝術(shù)節(jié)）。推動差異化發(fā)展，鼓勵地方文旅項目提交“文化獨(dú)特性方案”，作為審批和資金支持的前提。地方文旅產(chǎn)業(yè)需從“流量依賴”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動”，通過深度文化挖掘、持續(xù)創(chuàng)新和差異化運(yùn)營，將文化資源轉(zhuǎn)化為不可復(fù)制的核心競爭力。唯有如此，才能破解同質(zhì)化困局，實(shí)現(xiàn)長期價值。（記者 王剛）
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